Dein Profil kann öffentlich sein. Dein Zuhause muss es nicht sein.

Nicht Instagram entscheidet über die Pflicht – sondern wie du das Profil nutzt.

Ein rein persönliches Profil ist rechtlich etwas anderes als ein Kanal mit Werbung, Affiliate-Links, Sponsoring, Shop-Verlinkung, Buchungsangeboten oder sonstigem geschäftlichem Bezug. Die IHK weist ausdrücklich darauf hin, dass geschäftsmäßige digitale Dienste auch Social-Media-Accounts und Plattformauftritte umfassen können.

Daneben enthält der Medienstaatsvertrag Informationspflichten für Telemedien, die nicht ausschließlich persönlichen oder familiären Zwecken dienen, sowie zusätzliche Angaben für bestimmte journalistisch-redaktionelle Angebote. Deshalb wäre die Aussage „Jeder Instagram-Account braucht ein Impressum“ genauso falsch wie „Social Media braucht nie ein Impressum“.

Eine zentrale Anbieterkennzeichnung ist meist sauberer als sechs unterschiedliche Lösungen.

Viele Creator beginnen auf einer Plattform und landen später gleichzeitig auf Instagram, TikTok, YouTube, Twitch, einer eigenen Website und vielleicht einem Newsletter. Statt dieselben Angaben mehrfach unterschiedlich zu pflegen, ist eine zentrale Seite sinnvoll, auf die du von deinen Profilen aus verlinkst.

Ein Impressumsservice ersetzt kein vollständiges Impressum.

CreatorAdresse löst den Adress- und Postteil. Welche weiteren Angaben du brauchst, hängt von dir und deinem Angebot ab. Dazu können zum Beispiel Name, Kontaktmöglichkeit, Registerangaben, Umsatzsteuer-ID, Aufsichtsbehörde oder bei bestimmten journalistisch-redaktionellen Angeboten ein Verantwortlicher gehören.

Auch ein Künstlername oder Channel-Name ersetzt nicht automatisch den bürgerlichen Namen, wenn dieser gesetzlich anzugeben ist. Deshalb zeigen wir in unserem Beispiel bewusst Projektname und rechtlich verantwortliche Person getrennt.

Social Media produziert meist Reichweite – aber kaum Briefpost.

Das ist genau die Art von Nutzung, für die der Basistarif gebaut wurde. Deine Anschrift ist öffentlich sichtbar und muss erreichbar bleiben, tatsächlich kommt aber bei vielen Creatorn nur sehr selten physische Post. Deshalb enthält der Basistarif 12 Sendungen im Vertragsjahr statt eines teuren unbegrenzten Postservices.

Wenn du später zusätzlich normale Geschäftsbriefe über die Adresse laufen lassen möchtest oder eine Plattform die Anschrift gesondert als Händler-, Verkäufer-, Anbieter-, Merchant- oder Entwickleranschrift deines Geschäftskontos verlangt, brauchst du die Geschäftspost-Option. Das klassische Impressum bzw. der Impressumslink deines Creator-Profils bleibt davon zu unterscheiden. Wenn du Pakete empfangen willst, existiert dafür ebenfalls eine getrennte Option.